Como trabalhar com marketing e servir com propósito?

No mundo acelerado de hoje, em que tudo muda o tempo todo, é fácil se perder entre tendências, algoritmos e estratégias. O livro DNA do Marketing (Ideias & Letras, 2025), de Marcos Spalding, apresenta o marketing de forma simples, humana e prática, ao detalhar que, por trás das estratégias, há algo essencial: as pessoas.

Com mais de três décadas de experiência, Spalding transforma o conceito de marketing de forma próxima e aplicável à vida. Ele acredita que entender o outro é o primeiro passo para comunicar com verdade, seja em uma empresa, em sala de aula ou na vida pessoal.

“O marketing começa e termina nas pessoas.” Essa frase dita pelo autor atravessa todo o livro e se torna um ponto de partida para refletir: o que faz sentido no que você faz? O que te move a servir, ensinar ou empreender?

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A seguir, veja como essa visão se traduz para diferentes públicos e por que o DNA do Marketing tem muito a ensinar sobre fé e propósito:

1. Para quem estuda

O estudante, muitas vezes, se depara com conceitos soltos: o que vê nas redes, o que ouve dos professores, o que observa no mercado. O resultado é confusão. O livro ajuda a colocar tudo em ordem.

Spalding propõe um olhar que aproxima o marketing da realidade. Ele mostra que compreender as pessoas é o ponto de partida de qualquer boa estratégia, e também o caminho para amadurecer como profissional e ser humano.

“Estudar marketing é aprender a enxergar com clareza. Quando entendemos as pessoas, descobrimos o sentido do que fazemos”, afirma.

2. Para quem empreende

Quem empreende sabe: a rotina é cheia de desafios. Decisões, metas, clientes, prazos exigem energia. Mas, em meio à correria, há uma pergunta essencial: qual é o verdadeiro DNA do seu negócio?

Spalding mostra que cada empresa tem uma identidade única. Descobrir e honrar essa essência é o que torna um negócio realmente relevante. O foco deixa de ser “atingir todos” e passa a ser “chegar às pessoas certas”.

O autor deixa claro que “um negócio cresce de verdade quando se alinha ao seu propósito. A coerência entre o que se promete e o que se entrega é o que gera confiança.”

3. Para quem ensina

O professor tem um papel essencial de formar mentes e despertar vocações. Spalding dedica parte de sua obra a quem vive essa missão, que oferece ferramentas para desenvolver prática, reflexão e valores.

“Ensinar marketing é ajudar o outro a compreender o porquê das coisas. Quando o aluno entende o sentido, o aprendizado cria raízes.”

Observe a figura abaixo presente no livro: o Diagrama do DNA do Marketing ajuda a organizar ideias, identificar a essência de um projeto e traduzir isso em atitudes. Mas, mais do que um método, é um convite à escuta e ao diálogo.

Livro DNA do Marketing

O educador que leva esse olhar para a sala de aula inspira conhecimento e transformação. Afinal, ensinar é acreditar no potencial de cada pessoa e no impacto que ela pode gerar.

O centro de tudo: pessoas e propósito

Em todas as áreas, o ponto em comum é o mesmo: as pessoas. O marketing, segundo Spalding, é um exercício de empatia. É reconhecer o outro, escutar suas necessidades e oferecer algo que realmente faça sentido.

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