Além das ondas do rádio: a presença digital da Rádio Aparecida

A presença da Rádio Aparecida no ambiente digital é resultado de um processo gradual de adaptação tecnológica e ampliação da missão evangelizadora do Santuário Nacional. Muito antes das transmissões pelo YouTube e das redes sociais, a emissora já ensaiava seus primeiros passos rumo ao digital, ainda na década de 1990, movimento que ganhou força nos anos seguintes e encontrou no Portal A12 um importante aliado para expandir sua presença nas plataformas digitais.

Segundo o missionário redentorista, Padre Inácio de Medeiros, diretor da Rádio Aparecida durante parte desse processo de transformação, a chamada “pré-história digital” da emissora começou quando os computadores passaram a integrar os estúdios da rádio, ainda nos anos 1990, alterando a forma de produzir e organizar a programação.

Os avanços mais concretos vieram nos primeiros anos do século XXI. Quando assumiu a direção da emissora, Padre Inácio acompanhou uma série de mudanças voltadas à ampliação da presença digital da rádio. 

“Olhando hoje para trás, parecia algo bem primitivo, mas usava os recursos disponíveis naquele tempo com a criação de três sites distintos, um para cada programação da emissora, ondas curtas, ondas médias e FM. Em alguns momentos, sobretudo nos finais de semana, a programação das ondas médias e curtas era integrada e os dois sites transmitiam a mesma programação”, recorda o padre ao comentar as primeiras experiências digitais da emissora.

Já em 2007, a rádio ampliou a manutenção das programações on-line, especialmente das Ondas Curtas e FM, fortalecendo a atualização do conteúdo e expandindo a área de alcance da emissora por meio da internet.

O papel do Portal A12 na expansão digital

A consolidação da presença digital da Rádio Aparecida ganhou novo impulso com o fortalecimento do Portal A12. A partir de 2016 e 2017, o Portal passou a oferecer suporte mais direto às demandas da emissora, com profissionais dedicados exclusivamente à cobertura das necessidades das rádios do grupo.

O período coincidiu com importantes mudanças estruturais na comunicação da emissora. Em 2016, ocorreu o processo de migração do AM para FM, concentrando a programação em dois canais: 104,3 FM e 90,9 FM. A mudança exigiu novas estratégias para manter o alcance nacional da Rádio Aparecida, historicamente conhecido pelas transmissões em ondas curtas. Nesse cenário, o digital tornou-se uma necessidade estratégica.

“Com o desligamento das Ondas Curtas, a migração do AM para FM e a criação da Rede Aparecida de Rádio, a presença nas plataformas digitais trouxe ganhos significativos. Caso contrário, a Rádio Aparecida perderia sua abrangência nacional, tornando-se praticamente uma rádio de caráter local”, afirma padre Inácio.

Do rádio tradicional ao “rádio com imagem”

A presença digital da emissora se intensificou especialmente a partir de 2019 e, sobretudo, durante a pandemia da Covid-19. O crescimento do uso das redes sociais transformou também a relação entre rádio e ouvintes.

Se antes a comunicação acontecia principalmente por cartas e telefonemas, a ponto de haver profissionais dedicados apenas ao atendimento dos ouvintes, a interação passou a ocorrer de maneira cada vez mais imediata pelas plataformas digitais.

Em 2020, foram criados os canais da Rádio Aparecida e da Rádio POP no YouTube, ampliando a distribuição dos conteúdos e consolidando o formato conhecido como “rádio com imagem”, no qual os ouvintes passaram também a acompanhar os estúdios e apresentadores em vídeo. No mesmo período, foi criada a página digital da Rede Aparecida de Rádio (RAR), fortalecendo ainda mais a integração entre emissoras parceiras.

Os resultados dessa transformação apareceram também nos números. Em 2023, o site da Rádio Aparecida dentro do Portal A12 chegou a registrar cerca de 300 mil ouvintes por mês. A presença digital ampliou não apenas os números, mas também o alcance da missão evangelizadora da emissora, como destaca Inácio.

“As duas emissoras (104,3 e 90,9 FM) respondiam por quase 5% do número de acessos do Portal e as visualizações das Redes Sociais em conjunto chegavam a quase 15 milhões em 2022. Com a presença da Rádio Aparecida, da Rádio POP e da Rede Aparecida de Rádio nas plataformas digitais, houve um ganho significativo em termos de abrangência, em número de ouvintes, em quantidade de acessos e logo de maior presença junto aos ouvintes em geral e aos devotos da Mãe Aparecida.”

Arquivo Rádio Aparecida Monitores exibem a operação do “rádio com imagem” nos estúdios da Rádio Aparecida, formato que ampliou a presença da emissora nas plataformas digitais.

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