Gestão de imagem institucional nas redes sociais é tema de seminário

A 11ª edição do Seminário de Comunicação Social da Arquidiocese do Rio de Janeiro, que está acontecendo de 11 a 13 de setembro, no Centro de Estudos do Sumaré, reúne 160 profissionais de comunicação da Igreja no Brasil, sendo 40 participantes online. O tema deste ano é: “Igreja, casa de vidro — assessoria de comunicação na construção da reputação e da identidade”.

Na abertura do evento, o Arcebispo do Rio de Janeiro, cardeal Orani Tempesta, anfitrião do encontro, começou falando que “Estamos vivendo uma era na qual, em razão das redes sociais, a Igreja e todas as organizações estão expostas ao escrutínio público”. Segundo ele, este é um momento para ter mais cuidado com a imagem, identidade e reputação da instituição. “Somos chamados a ser autênticos e transparentes”, concluiu.

A. Einsiedler / Shutterstock.com

Dom Orani também citou como as redes sociais têm o poder de construir falsas histórias, que levam as pessoas a acreditarem ser a verdade.

“Numa casa de vidro, a mídia de modo geral foca mais em nossos problemas, que devemos enfrentar e resolver, mas também devemos ser capazes de mostrar as belezas de nossa Igreja”, disse.

Dom Orani reforçou uma orientação do Papa Francisco: “A nossa comunicação deve ser testemunho. Há sempre a assinatura de nosso testemunho em tudo que fazemos”, disse.

O bispo auxiliar de Brasília e secretário-geral da CNBB, dom Ricardo Hoepers, enviou uma videomensagem de saudação aos participantes do encontro: 

“A comunicação é fundamental na Igreja para levar aos corações a verdade do Evangelho com lucidez”, disse.

O organizador do seminário, padre Arnaldo Rodrigues, que também é professor da PUC Rio e assessor de comunicação da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), destacou que o evento tem a tradição de fazer as perguntas certas para cada tempo. 

“Em cada tema, procuramos estar antenados com as necessidades de aprofundamento de cada ano. Como, por exemplo, no ano passado aprofundamos a Inteligência Artificial, muito falada hoje”, destacou.

Padre Arnaldo afirmou que o seminário é uma grande oportunidade para os comunicadores eclesiais aprofundarem temas importantes para a sua área de atuação e qualificar o trabalho da Igreja no Brasil no campo da comunicação. Ele aprofundou a primeira conferência do seminário: “Prevenção e Gestão de Crises: Garantindo a Reputação e Imagem Institucional da Igreja Católica”.

Durante o seminário, os participantes estão discutindo temas como estratégias de comunicação, o impacto das redes sociais, novas ferramentas de Inteligência Artificial, e como garantir a transparência das instituições religiosas.

O evento também conta com a participação de Cristiane Murray, vice-diretora da Sala de Imprensa do Vaticano, que compartilha suas experiências em duas palestras. A comunicação do Papa Francisco e seus desafios e a Sala de Imprensa da Santa Sé: uma comunicação assertiva e o relacionamento com os jornalistas.

Os integrantes do evento irão visitar a Secretaria de Comunicação do Governo do Estado, a Rádio Roquete Pinto, o Palácio Guanabara, o Centro de Operações da Prefeitura do Rio e o Museu do Amanhã.

O seminário termina hoje (13), com a entrega do Prêmio São Paulo VI de Comunicação ao jornalista Ancelmo Gois, do jornal O Globo.

Fonte: CNBB